营销组织结构的演化?
现代企业的营销部门,是随着经营思想的发展,长时间演化而成的。西方企业内部营销组织结构,随着经营思想的发展和企业本身的成长,大体上经历了5个显著的阶段。?
1.单纯的推销部门?
30年代之前,西方企业以生产不雅念作为指点思想,大都采取这类情势。1般说来,所有企业都是从财务、生产、推销和会计这4个基本本能机能部门开始发展的。财务部门负责资金的张罗,生产部门负责产品制造,推销部门负责产品的销售,会计部门则负责记帐和计算产品的本钱。推销部门通常由1位副总裁负责,办理推销人员,并兼管若干市场调研和广告宣扬工作。在这个阶段,推销部门的本能机能仅仅是推销生产部门生产出来的产品,生产甚么,销售甚么;生产多少,销售多少。产品生产,库存办理等完全由生产部门决定,推销部门对产品的种类、规格、数量等问题,几近没有任何发言权。
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